No universo da publicidade e da gestão de uma marca, se destacar em um mercado competitivo e ganhar atenção do público é um desafio. As empresas estão em uma busca constante por criatividade e inovação, e é nesse cenário que os mascotes surgem como aliados das marcas, permitindo diferenciar-se da concorrência.
Quando pensamos em algumas empresas, é difícil não lembrar dos mascotes que as representam. Esses personagens não são apenas figuras adoráveis, são embaixadores da marca. Criam uma impressão duradoura, gerando identificação e laços emocionais com o público.
Vamos fazer uma brincadeira. Te desafio a acertar essas três marcas apenas com a silhueta dos seus mascotes.
Não sei se você já conhecia todos esses, mas se já viu, com certeza você lembrou rápido de quais marcas eram. E é sobre essa impressão duradoura que os mascotes se destacam. Acabam fazendo parte da cultura, o Zé Gotinha do SUS é um bom exemplo disso.
Um dos aspectos mais importantes da utilização de personagens é a capacidade de humanizar a marca. Eles transformam empresas que antes poderiam ser abstratas em algo visível e amado pelo público. Talvez seja um assunto mais millennial, mas quem se lembra do Ronald McDonald’s?! Poderia até ser assustador para algumas crianças, mas personificava a diversão e alegria da marca de fast food.
Outro exemplo é o Jurandir. A Estação Lunar reestruturou o Jurandir, mascote da Lolja, transformando-o em um personagem animado 2D. Anteriormente, era necessário que uma pessoa colocasse uma máscara e entrasse no personagem. Ao trazê-lo para o universo ilustrado, as possibilidades de interação dele ficaram ilimitadas, permitindo estarem ainda mais presentes e próximos dos clientes.
Para conquistar a confiança do público, nada melhor do que utilizar personagens que geram um apego emocional. Você já deve ter visto o urso-polar da Coca-Cola em vários comerciais por aí. É apenas um urso, mas ele consegue trazer um sentimento de nostalgia, união e afeto, principalmente em festas de final de ano.
E sobre conexão emocional, é válido ter personagens que se assemelham à personalidade do seu público. O Grupo Care Anestesia pensou exatamente nisso quando decidiram criar, junto com o estúdio, a Maya. Inspirado em desenhos infantis, a personagem consegue se conectar com as crianças que vão passar por um procedimento médico. Saiba mais sobre o projeto aqui.
E você sabia que a presença de figuras animadas em campanhas pode aumentar o lucro e a conexão emocional com o público em até 41%?! Esse foi um estudo realizado pela agência britânica Moving Picture Company (MPC) que comprova a importância de ter animações dentro da sua estratégia de comunicação.
Além disso, segundo a Renderforest, “os clientes que têm um vínculo emocional com uma marca são 50% mais valiosos do que os clientes altamente satisfeitos.” Entende a importância dessa conexão e identificação?!
Os mascotes possuem esse poder. Com cores e arquétipos específicos da marca, conseguem acrescentar na identificação visual e fixação da mensagem. E isso faz com que se encaixem perfeitamente na linguagem do seu público, com a personalidade e histórias que trazem vida à sua marca.
Se você tem o sonho de sair do aluguel e conseguir comprar seu próprio apartamento, com certeza irá se identificar com o Miguel, personagem que representa a 7LM. A Estação Lunar elaborou uma estratégia com muito storytelling na hora de criar esse personagem.
Agora que você entende melhor a importância de utilizar mascotes na sua estratégia de comunicação, vou te dar algumas vantagens de investir em personagens animados 2D – na verdade, trouxe o Kosmo para falar com vocês.
Inicialmente, possui um custo mais acessível desde a sua criação até a animação e por isso, você consegue investir bem mais na exposição do seu personagem. Em diferentes mídias, seu mascote pode atuar seja na divulgação ou no atendimento ao público. Por fim, o tempo de produção, como renderização e é bem menor (spoiler: você vai entender melhor sobre esses processos no próximo conteúdo).
Em resumo, os mascotes são muito mais do que simples personagens. Com seu poder de humanização, diferenciação e impacto na estratégia, desempenham um papel fundamental na construção de marcas duradouras e admiradas pelo público.
Pronto para dar vida à sua marca com um personagem em 2D? Entre em contato com a gente hoje mesmo e dê o próximo passo na consolidação do sucesso da sua marca!
